近日，上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理王永清在2019廣州國(guó)際車(chē)展期間向中國(guó)證券報(bào)記者表示，2020年上汽通用汽車(chē)將推出超過(guò)10款全新或改款車(chē)型，覆蓋轎車(chē)
近日，上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理王永清在2019廣州國(guó)際車(chē)展期間向中國(guó)證券報(bào)記者表示，2020年上汽通用汽車(chē)將推出超過(guò)10款全新或改款車(chē)型，覆蓋轎車(chē)、SUV、MPV、豪華車(chē)和新能源汽車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)產(chǎn)品硬實(shí)力和服務(wù)軟實(shí)力雙重提升，明年上汽通用汽車(chē)有信心跑贏(yíng)大盤(pán)。
處于產(chǎn)品切換期
在以往消費(fèi)者的認(rèn)知中，上汽通用一直與南北大眾是國(guó)內(nèi)車(chē)市中并駕齊驅(qū)的第一陣營(yíng)成員，隨著車(chē)市下行格局生變，上汽通用銷(xiāo)量也受到波及。
上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理王永清解釋道：“我們今年實(shí)際上是產(chǎn)品調(diào)整年，許多上一代產(chǎn)品都在今年上半年切換，從下半年第四季度開(kāi)始到明年都處于產(chǎn)品切換期，對(duì)目前銷(xiāo)量肯定有影響。”
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷了幾十年高速發(fā)展，正在進(jìn)入存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)階段。目前豪華品牌正在加速拓展，快速爭(zhēng)奪市占率;自主品牌向上崛起，合資品牌稍有不慎就會(huì)被趕上。“市場(chǎng)永遠(yuǎn)有好有壞，滄海桑田方顯英雄本色。”上汽通用汽車(chē)副總經(jīng)理施弘表示，任何一個(gè)主機(jī)廠(chǎng)都不能掌控行業(yè)的所有變量，要睜大眼睛盯住市場(chǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的各種情況。上汽通用團(tuán)隊(duì)是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，既要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，還要對(duì)股東方負(fù)責(zé)。
王永清表示，2019年公司推出了8年16萬(wàn)公里原廠(chǎng)質(zhì)保以及車(chē)聯(lián)應(yīng)用每年100G終身免流量的“雙擎”策略，取得了市場(chǎng)的積極反饋。下一步上汽通用要把基本功做扎實(shí)：一方面是要回歸原點(diǎn)，重新出發(fā)。傳統(tǒng)產(chǎn)品快速調(diào)整結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷(xiāo)端重新梳理客戶(hù)體驗(yàn)需求等;另一方面是要抓未來(lái)。“上汽通用對(duì)自動(dòng)駕駛、車(chē)聯(lián)網(wǎng)等未來(lái)領(lǐng)域在持續(xù)投入。這些努力的結(jié)果不是一天就能夠看出來(lái)，我們還需要一些時(shí)間。”
按照上汽通用的五年規(guī)劃，從2020年到2024年，公司在研發(fā)、技術(shù)、工廠(chǎng)方面的投入將達(dá)每年160億元到200億元左右，未來(lái)五年累計(jì)投資達(dá)800億元。
王永清稱(chēng)，上汽通用將繼續(xù)堅(jiān)持聚焦產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，在電動(dòng)化、智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛與汽車(chē)服務(wù)新生態(tài)等方面加快布局，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。“未來(lái)，我堅(jiān)定相信上汽通用還將穩(wěn)居第一陣營(yíng)。”
價(jià)格戰(zhàn)并非明智之舉
目前上汽通用旗下?lián)碛袆P迪拉克、別克、雪佛蘭三大品牌矩陣。在這三者中，凱迪拉克無(wú)疑扮演著豪華汽車(chē)市場(chǎng)第二陣營(yíng)領(lǐng)頭羊的角色，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直指BBA(奔馳、寶馬、奧迪)。
但面對(duì)市場(chǎng)的“至暗時(shí)刻”，如何重塑凱迪拉克價(jià)值體系、如何撕下消費(fèi)者心中“讓利不讓市”的市場(chǎng)策略標(biāo)簽顯得尤為重要。
事實(shí)上，對(duì)于外界認(rèn)為凱迪拉克靠打“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)取市場(chǎng)的說(shuō)法，王永清并不認(rèn)同，“在車(chē)市高速增長(zhǎng)的時(shí)候，有時(shí)候搶一點(diǎn)份額，打價(jià)格戰(zhàn)是有用的。但當(dāng)市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間處于負(fù)增長(zhǎng)的環(huán)境中，打價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有用。目前品牌的集中度和忠誠(chéng)度都越來(lái)越高，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下推價(jià)格戰(zhàn)已不合時(shí)宜。”王永清給出了自己的判斷：明年將不會(huì)再出現(xiàn)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。
面對(duì)即將到來(lái)的存量市場(chǎng)和車(chē)市整體低速增長(zhǎng)，市場(chǎng)對(duì)豪華品牌的要求越來(lái)越高。2019年作為凱迪拉克的產(chǎn)品調(diào)整大年，上半年進(jìn)行了國(guó)五、國(guó)六的切換，下半年發(fā)布全新CT和XT兩大系列產(chǎn)品。
上汽通用汽車(chē)凱迪拉克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)馮旦表示，隨著XTS和ATS-L的退市，第三季度凱迪拉克即便只有3-4款產(chǎn)品在售，但整體銷(xiāo)量規(guī)模依然相對(duì)穩(wěn)定，經(jīng)銷(xiāo)商體系亦能良性運(yùn)作。隨著CT5和XT6的銷(xiāo)量全面鋪開(kāi)，凱迪拉克也將迎來(lái)全新形象。
值得關(guān)注的是，凱迪拉克正在為豪華品牌的附加值尋找更多機(jī)會(huì)點(diǎn)。今年4月凱迪拉克推出了“MyCadillac”超級(jí)APP數(shù)字化整合端口。據(jù)了解，“MyCadillac”是依托創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)科技為用戶(hù)打造的高效便捷智能化整合服務(wù)平臺(tái)，打通了線(xiàn)上、線(xiàn)下入口，以統(tǒng)一的接入點(diǎn)，提供維護(hù)保養(yǎng)、支持增值、服務(wù)延展，三大類(lèi)、二十一項(xiàng)整合服務(wù)包含車(chē)輛全生命周期服務(wù)。
別克也將智能互聯(lián)作為其發(fā)展的第二引擎，不斷推出增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)能力的舉措。例如官方APP打通了線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)場(chǎng)景，并攜手社區(qū)互動(dòng)、粉絲運(yùn)營(yíng)等多樣化形式，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷、愉悅的汽車(chē)服務(wù)體驗(yàn)，打造別克品牌在個(gè)人出行新時(shí)代下的智能移動(dòng)出行服務(wù)平臺(tái)，全面提升別克品牌力。
在共享化出行方面，首批別克VELITE6共享車(chē)輛自4月28日起陸續(xù)投入市場(chǎng)，目前已在上海、武漢、蘇州、寧波、廣州、重慶、成都等城市運(yùn)營(yíng)，已累積訂單數(shù)超過(guò)17萬(wàn)次，累積使用人數(shù)近7萬(wàn)人。
300億元將投向新能源車(chē)型
“如果在新能源領(lǐng)域，你認(rèn)為合資企業(yè)是跟隨者，那你是不了解實(shí)際情況的。”王永清稱(chēng)，面向汽車(chē)“新四化”，上汽通用五年投資計(jì)劃的800億元中，有300億元將投向新能源車(chē)型。
“新能源汽車(chē)是未來(lái)汽車(chē)的發(fā)展方向。近年來(lái)新能源汽車(chē)無(wú)論在產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品品質(zhì)、電池續(xù)航、智能配置等方面都有了很大進(jìn)步。目前看來(lái)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)確實(shí)面臨不小考驗(yàn)，但這也將促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)，走向高質(zhì)量發(fā)展。只有緊跟用戶(hù)需求，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占取先機(jī)。”王永清表示。
上汽通用在純電動(dòng)車(chē)型推廣方面步調(diào)十分穩(wěn)健。近日，上汽通用旗下品牌別克和雪佛蘭分別推出純電車(chē)型微藍(lán)和暢巡。另根據(jù)上汽通用汽車(chē)的產(chǎn)品規(guī)劃，從2019年到2023年，公司在已經(jīng)推出的6款輕混、全混動(dòng)、插電混動(dòng)、增程式混動(dòng)車(chē)型基礎(chǔ)上，將再推出9款以上插電、純電動(dòng)車(chē)，覆蓋轎車(chē)、SUV和豪華SUV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，公司也正在積極開(kāi)發(fā)下一代純電動(dòng)車(chē)型，進(jìn)一步提升電動(dòng)化產(chǎn)品比例。
“新能源汽車(chē)不是將一個(gè)電池裝上去，再加幾個(gè)電器那么簡(jiǎn)單。”王永清解釋?zhuān)履茉雌?chē)有幾個(gè)關(guān)鍵因素，包括電池系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性等。美國(guó)通用汽車(chē)全球安全開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)包括了18類(lèi)極限安全檢測(cè)以及航天級(jí)的納米溫控材料氣凝膠。公司目前電氣化系統(tǒng)的架構(gòu)安全性，包括高壓系統(tǒng)和關(guān)鍵子系統(tǒng)都達(dá)到了比上述要求更加全面的層級(jí)。
王永清稱(chēng)，通用汽車(chē)全新一代電子架構(gòu)憑借全面提升的性能和運(yùn)行效率，為上汽通用的新能源汽車(chē)提供了充分技術(shù)保障。全新一代電子架構(gòu)每小時(shí)能夠處理多達(dá)4.5TB的數(shù)據(jù)，可實(shí)現(xiàn)更快速的車(chē)內(nèi)、外通信，極大地提升系統(tǒng)運(yùn)行效率。憑借全面提升的帶寬和處理能力，全新電子架構(gòu)將加速包括SuperCruiseTM超級(jí)智能駕駛系統(tǒng)、智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)在內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)的推廣，且其強(qiáng)大的性能和效率能夠助力未來(lái)智能電動(dòng)汽車(chē)實(shí)現(xiàn)更高的續(xù)航里程。
此外，全新一代電子架構(gòu)為汽車(chē)帶來(lái)了如智能手機(jī)般整車(chē)級(jí)OTA更新體驗(yàn)，車(chē)輛上大多數(shù)通過(guò)軟件來(lái)控制的子系統(tǒng)都可以通過(guò)OTA實(shí)現(xiàn)升級(jí)。到2025年，超過(guò)50%在中國(guó)銷(xiāo)售的雪佛蘭、別克和凱迪拉克車(chē)型將應(yīng)用這一全新的電子架構(gòu)。（記者 崔小粟）
