9月12日，界面新聞記者從多個知情人士處獲悉，快手海外產(chǎn)品Kwai在巴西的DAU突破300萬，快手內(nèi)部舉辦了巴西DAU突破歷史峰值的慶?；顒?，海外
9月12日，界面新聞記者從多個知情人士處獲悉，快手海外產(chǎn)品Kwai在巴西的DAU突破300萬，快手內(nèi)部舉辦了“巴西DAU突破歷史峰值”的慶?；顒?，海外化團隊得到內(nèi)部表揚。
去年12月，快手海外化負責人劉新華離職之后，快手海外業(yè)務陷入沉寂，在東南亞、印度等地停止投放，團隊人員大量流失。但近期，快手又重啟海外業(yè)務，并開始大量招聘海外的技術(shù)、產(chǎn)品、設計、審核等人員。
去年以來，國內(nèi)短視頻出海主要集中在東南亞、日韓以及印度市場。在這些國家和地區(qū)，抖音海外產(chǎn)品TikTok用戶規(guī)模絕對領先，Kwai與TikTok的用戶規(guī)模已經(jīng)不在一個數(shù)量級。據(jù)一位知情人士表示，這主要是由于快手海外化早期戰(zhàn)略不清晰所致，目前東南亞等地獲客成本較兩三年前已經(jīng)有3~5倍上漲，Kwai已經(jīng)很難追趕。
快手重啟海外化選擇了競爭相對空白而商業(yè)生態(tài)又比較成熟的巴西市場，并取得了快速增長。白鯨出海的數(shù)據(jù)顯示，近期Kwai在巴西Google Play免費榜單的排名連續(xù)數(shù)天位居第一。同時，TikTok也開始了投放，下載量排名在大幅上升中。
雖然東南亞、印度等市場獲客成本比較低，廣告價值也比較低，但上述知情人士表示，目前短視頻海外化的競爭格局還沒有完全形成，因為所有平臺都沒有跑通從獲客到變現(xiàn)的路徑。“今年TikTok的變現(xiàn)壓力非常大，如果解決不了變現(xiàn)的問題，現(xiàn)有用戶也會隨著投放的縮減流失掉。如果Kwai能在小范圍市場跑通獲客到變現(xiàn)的路徑，還是有機會的。”
當下短視頻靠廣告變現(xiàn)實現(xiàn)盈利的可能性不大，主要通過直播和用戶打賞來實現(xiàn)盈利。據(jù)了解，國內(nèi)已經(jīng)有直播出海產(chǎn)品在東南亞、印度等市場實現(xiàn)了盈利，TikTok也開始嘗試直播。
對于上述消息，快手方面表示不予置評。此前，快手在給界面新聞一份關(guān)于海外業(yè)務的說明中表示，海外業(yè)務是公司級的重要戰(zhàn)略，不會放棄。海外是一塊超過30億用戶盤子的市場，在國內(nèi)日趨飽和的紅海環(huán)境下，海外在短視頻領域尚未有任何巨頭產(chǎn)品，且用戶對于視頻類內(nèi)容極其渴求，將是快手的又一個增長爆發(fā)點。“短視頻產(chǎn)品出海是大勢所趨，是順應時勢，順應用戶需求的必然選擇，放棄的論調(diào)是無稽之談。在出海的道路上，也許會有艱難險阻，但我們會無比堅定地走下去。”（肖芳）
