在珠海高新區(qū)，曾有一種說(shuō)法：珠海電子信息產(chǎn)業(yè)過(guò)去看格力和炬力(前些年國(guó)產(chǎn)MP3的芯片幾乎都是用珠海炬力的芯片)，現(xiàn)在和未來(lái)看格力和魅族
在珠海高新區(qū)，曾有一種說(shuō)法：“珠海電子信息產(chǎn)業(yè)過(guò)去看格力和炬力(前些年國(guó)產(chǎn)MP3的芯片幾乎都是用珠海炬力的芯片)，現(xiàn)在和未來(lái)看格力和魅族。”
能與格力齊名，也道出了魅族在珠海的地位。這家公司最初靠MP3成名，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與蘋(píng)果iPod平分秋色，之后也推出了智能手機(jī)，在粉絲中一度有“中國(guó)蘋(píng)果”的美譽(yù)。
但在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)飽和的情況下，這家公司近來(lái)的日子可不好過(guò)。魅族繼核心員工李楠離職、大比例裁員后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，深圳最大的魅族專賣店也因?yàn)樾б娌患讯返?，如今變成了華為專賣店。
深圳最大魅族專賣店已撤店
7月29日，據(jù)紅星新聞報(bào)道，多位魅族員工透露，從今年6月開(kāi)始，魅族進(jìn)行了新一輪裁員，其中營(yíng)銷線下是重點(diǎn)區(qū)域，這與此前李楠負(fù)責(zé)的市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)也恰好對(duì)應(yīng)。今年裁員比例超過(guò)30%，最后留下千人左右。
此外，紅星新聞還報(bào)道，此前魅族在一個(gè)省份的線下門(mén)店至少有上百家，2016年最高峰時(shí)魅族有2700家專賣店，但銷量急劇下滑后，目前平均一個(gè)省份只剩五六家專賣店。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，位于深圳華強(qiáng)北路萬(wàn)商電器城一樓的專賣店是魅族在深圳最大的店。7月29日下午5點(diǎn)過(guò)，記者來(lái)到上述地址，但未找到魅族專賣店。多番打聽(tīng)后了解到，這個(gè)深圳最大的魅族專賣店幾個(gè)月前就已撤店，現(xiàn)在改成了華為專賣店。
一位華為專賣店店員告訴記者，現(xiàn)在華為店里的工作人員均為此前魅族的店員，因?yàn)閷Ｙu店效益不好，魅族才撤店，在今年3月份改成華為。“效益不好，不賺錢(qián)，怎么養(yǎng)活這個(gè)店面?”
該店員透露，此魅族專賣店在2年前就開(kāi)始不賺錢(qián)，利潤(rùn)一直下滑。關(guān)店之前，一個(gè)月的手機(jī)銷量?jī)H有100多臺(tái)，一臺(tái)平均毛利潤(rùn)100多元到200元，而店面租金一個(gè)月高達(dá)15萬(wàn)元.“哪怕你一個(gè)月賣300臺(tái)，也抵不了店租，現(xiàn)在深圳已經(jīng)沒(méi)幾家(魅族)專賣店了。”
“專賣店的頂峰是2015年7月MX5熱賣的時(shí)候，那時(shí)候未開(kāi)通線上購(gòu)買渠道，當(dāng)時(shí)一個(gè)月能賣1500臺(tái)。但是MX5為了沖量，定價(jià)較低，毛利潤(rùn)只有100元左右。”該店員說(shuō)。
對(duì)于上述魅族專賣店原店員透露的撤店原因以及經(jīng)營(yíng)虧損等情況，記者聯(lián)系了魅族有關(guān)人士，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。記者查閱魅族官網(wǎng)了解到，截至2019年7月29日，魅族在深圳還有12家專賣店，而此前，魅族在深圳的專賣店有好幾十家。值得一提的是，魅族全國(guó)第一家專賣店便是2009年在深圳開(kāi)設(shè)，并且6年之后在深圳開(kāi)了第2000家店鋪。
深圳對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)意義重大。如今，中國(guó)電子第一街華強(qiáng)北這個(gè)手機(jī)品牌必爭(zhēng)之地，魅族也已經(jīng)撤離了。
“戰(zhàn)略搖擺不定”被業(yè)內(nèi)詬病
回顧魅族從崛起到逐漸掉隊(duì)的這幾年，無(wú)疑令人唏噓，其“戰(zhàn)略搖擺不定”被業(yè)內(nèi)詬病。2015年，阿里巴巴以5.9億美元入股了魅族，隨后魅族開(kāi)啟了銷量擴(kuò)張的戰(zhàn)略，并在這一年迅速發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名的中低端手機(jī)品牌。
也是在2016年，魅族將IPO作為自己的目標(biāo)，利潤(rùn)成為它關(guān)注的重點(diǎn)，此時(shí)的魅族開(kāi)始陷入該要利潤(rùn)還是要出貨量的戰(zhàn)略搖擺。
2017年，魅族轉(zhuǎn)而將重心放在打造高端手機(jī)魅族上，并成立了魅藍(lán)、魅族、Flyme三大事業(yè)部。魅族高端手機(jī)代表的Pro7在上市后未能在市場(chǎng)打開(kāi)局面，甚至傳出了存貨問(wèn)題導(dǎo)致價(jià)格暴跌。
與此同時(shí)，行業(yè)問(wèn)題逐漸凸顯，經(jīng)歷了生長(zhǎng)期的銷量狂飆后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始觸及天花板，魅族的裁員風(fēng)波也因此從2017年集中出現(xiàn)，員工內(nèi)訌、銷售團(tuán)隊(duì)前后離職，直至今日，魅族的組織架構(gòu)仍在頻頻調(diào)整。
研究機(jī)構(gòu)賽諾曾公布2018年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示魅族的銷量?jī)H有948萬(wàn)臺(tái)，相比2017年接近2000萬(wàn)臺(tái)的銷量已經(jīng)腰斬。而在目前的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，“華米OV”以及蘋(píng)果占了接近九成的市場(chǎng)份額。二線品牌中，金立已經(jīng)宣告破產(chǎn)，美圖手機(jī)委身小米，剩下的三星是國(guó)際巨頭，聯(lián)想、中興等都有其他業(yè)務(wù)支撐，留給魅族的機(jī)會(huì)已然不多。
“魅族如果作為一個(gè)小而美的公司，還是有機(jī)會(huì)，畢竟魅族粉絲群體還是存在的，一個(gè)月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有30萬(wàn)到50萬(wàn)的銷量，這個(gè)狀態(tài)維持了很久，現(xiàn)在是實(shí)現(xiàn)小而美，從產(chǎn)品出發(fā)的時(shí)候了。如果再擴(kuò)大供應(yīng)鏈，它的資金鏈肯定撐不住。”孫燕飚說(shuō)。（記者：劉玲 歐陽(yáng)凱）
