12月17日，作為圣誕節(jié)前最后一個完整的交易周，歐洲股市再次出現(xiàn)明顯下跌，而此次引發(fā)歐股集體走低的主要原因是英國在線時尚零售商ASOS股價
12月17日，作為圣誕節(jié)前最后一個完整的交易周，歐洲股市再次出現(xiàn)明顯下跌，而此次引發(fā)歐股集體走低的主要原因是英國在線時尚零售商ASOS股價暴跌達到43%，刷新該公司近4年來股價新低。在有著全年消費高峰“黑色星期五”的11月份，ASOS表示業(yè)績并不理想，同時下調(diào)了全年的收入預期。
圣誕季銷售量面臨壓力
ASOS股價的暴跌也成為引發(fā)歐洲零售業(yè)擔憂的導火索，同一交易日，來自瑞典的零售業(yè)巨頭H&M，股價大跌9%;德國品牌阿迪達斯下跌超過5%，英國老牌商店瑪莎百貨(M&S)同樣下跌約5%，歐洲斯托克600零售業(yè)指數(shù)整體下跌幅度也接近3%，創(chuàng)下2016年6月份以來新低。
圣誕將至，歐洲零售業(yè)巨頭紛紛表示，今年面臨的銷售壓力明顯大于往年。全球貿(mào)易摩擦加劇、歐元區(qū)經(jīng)濟增速放緩以及一波三折的脫歐進程，都令消費者變得更加謹慎。近年來，在線購物的崛起對實體產(chǎn)業(yè)的影響巨大，即使成立于2000年，發(fā)展迅猛的ASOS也經(jīng)不住消費者購物熱情降溫的打擊，大多數(shù)購物中心、連鎖品牌門店等所承受的壓力可見一斑。
據(jù)有關預測，今年英國圣誕商業(yè)街的購物人數(shù)，將出現(xiàn)自2008年經(jīng)濟危機以來最大降幅。在線上競爭以及成本高企的重重壓力下，預計今年“圣誕月”商業(yè)街客流量將比去年12月下降4.2個百分點 —— 這也可能成為自2010年以來，衰退幅度最大的12月。
零售業(yè)11月已進入寒冬
事實上，零售業(yè)自11月份已經(jīng)進入寒冬。今年11月，英國商業(yè)街客流量同比去年下降3.2個百分點，達到了近十年來的最低點。英國零售協(xié)會獲得的數(shù)據(jù)顯示，11月黑色星期五的交易額并不樂觀。英國第三大服飾零售商Primark稱，由于顧客減少，11月的銷售呈疲軟態(tài)勢。零售產(chǎn)業(yè)分析師尼克·布伯認為，Primark作為時尚行業(yè)典范之一，這種態(tài)勢將打擊整個行業(yè)。另外兩家英國本土企業(yè)Ted Baker和John Lewis也陸續(xù)公布了令人失望的“黑五”數(shù)據(jù)。
對英國而言，“脫歐”帶來的不穩(wěn)定性無疑讓英國零售產(chǎn)業(yè)相比于其他歐洲國家，經(jīng)歷更嚴峻的考驗。零售研究公司Springboard的分析師黛安·維勒表示：“脫歐引起的混亂令零售商和消費者都陷入了近年來最大程度的不確定性中。”
黛安·維勒預計，這種不確定性將持續(xù)到2019年初，英國議會的退歐草案投票結束后才可能出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。而對于一些售賣高端商品的零售商來說，如果脫歐協(xié)議被否決，消費者們可能會選擇現(xiàn)在提前消費以緩解“硬脫歐”一旦發(fā)生時，所引發(fā)的通貨膨脹壓力。
此外，Springboard在報告中提到，相比于物品，圣誕期間消費者更加趨向于購買一種體驗，如演唱會門票。再加上脫歐導致消費者信心的低迷，以及更加靈活的線上競爭對手，這些因素疊加在一起無疑將會給實體店帶來明顯的負面影響。“未來百貨商店將會尤其脆弱。”黛安·維勒說道。
閉店潮洶涌襲來 但食品零售則整體穩(wěn)定
今年初，德勤(Deloitte)曾發(fā)布報告稱，2017年英國有大約5500家商店關閉，遠高于2015年的300家，并且這一速度還在加快。在閉店浪潮的沖擊下，英國兩大傳統(tǒng)百貨商店Debenhams和House of Fraser的銷售額自去年起就開始大幅縮。去年圣誕節(jié)的前六周內(nèi)，House of Fraser門店銷售額下降了2.9%，其線上的銷售額也下降了7.5%。Debenhams也表示盡管打折力度很大，季節(jié)性禮物和服裝的銷量均呈下降趨勢。
值得注意的是，與時尚服飾業(yè)不同的是，食品零售業(yè)表現(xiàn)出了整體穩(wěn)定向好的態(tài)勢。德勤2017年的圣誕銷售數(shù)據(jù)顯示，英國消費者在去年圣誕期間共消費了10億英鎊。瑪莎百貨以及英國大型中端超市如Tesco， Sainsbury和Morrisons均在去年圣誕期間呈上升趨勢。因此在今年英國圣誕零售產(chǎn)業(yè)總體不被看好的背景下，食品產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)值得期待。
