4月9日，虎牙向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO上市申請(qǐng)文件。在招股書(shū)中，虎牙稱自己已成為中國(guó)市場(chǎng)最大的直播平臺(tái)。公開(kāi)資料顯示，2014年第
4月9日，虎牙向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO上市申請(qǐng)文件。在招股書(shū)中，虎牙稱自己已成為中國(guó)市場(chǎng)最大的直播平臺(tái)。公開(kāi)資料顯示，2014年第四季度，YY剝離直播業(yè)務(wù)，推出虎牙直播獨(dú)立品牌，并投入7億用于虎牙的技術(shù)和硬件升級(jí)、市場(chǎng)投放和生態(tài)搭建等。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的虎牙直播是一家以游戲直播為主，涵蓋娛樂(lè)、綜藝、教育、戶外、體育等多種直播內(nèi)容的彈幕式互動(dòng)直播平臺(tái)。
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，直播市場(chǎng)的前三名分別為斗魚(yú)直播、虎牙直播和熊貓直播，其中斗魚(yú)直播和虎牙直播的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，并為第一梯隊(duì)。但斗魚(yú)與虎牙究竟誰(shuí)才是真正的直播一哥，尚無(wú)公開(kāi)資料能夠解答這個(gè)問(wèn)題。
自2014年從YY獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，虎牙跟隨著游戲直播行業(yè)的浪潮，經(jīng)歷了“百團(tuán)大戰(zhàn)”、資本浪潮與最瘋狂的“主播大戰(zhàn)”。大浪淘沙，虎牙經(jīng)歷了起起落落，卻始終保持在游戲直播平臺(tái)的第一梯隊(duì)。
4年過(guò)去了，斗魚(yú)仍是虎牙最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)我們?cè)诨⒀郎鲜星跋厥?，不難發(fā)現(xiàn)，斗魚(yú)與虎牙的競(jìng)爭(zhēng)史，實(shí)際上也是游戲直播行業(yè)從混沌到有序的發(fā)展史。
2012—2013:游戲直播行業(yè)混沌時(shí)期，虎牙一家獨(dú)大
據(jù)YY游戲直播創(chuàng)始人古豐介紹：在2013年年底時(shí)，虎牙直播已經(jīng)覆蓋了大概一半的用戶市場(chǎng)，月活用戶近3000萬(wàn)，且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)的盈利。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2017年，直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近3年的高增發(fā)展后，斗魚(yú)直播綜合月活用戶才剛剛達(dá)到虎牙曾經(jīng)的3000萬(wàn)月活?？梢哉f(shuō)，在2013年之前，虎牙在整個(gè)游戲直播領(lǐng)域一騎絕塵。
早在2004年，CS、《傳奇》、《星際》等游戲便開(kāi)始通過(guò)電視節(jié)目觸達(dá)用戶。2006年，《魔獸世界》在國(guó)內(nèi)的走紅刺激了玩家在游戲中社交方式的改變，為用戶提供更便捷語(yǔ)音交流的YY語(yǔ)音應(yīng)運(yùn)而生。至2009年，國(guó)內(nèi)MMORPG類型客戶端游戲全面爆發(fā)，大規(guī)模增長(zhǎng)的用戶群體為日后蓬勃發(fā)展的游戲直播平臺(tái)奠定了用戶基礎(chǔ)。正是在這一年，六間房開(kāi)始嘗試視頻畫(huà)面直播的方式，YY也推出直播業(yè)務(wù)。
2011年，《英雄聯(lián)盟》的誕生推動(dòng)了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的全面爆發(fā)，國(guó)家對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的政策也由遏制變?yōu)榉龀帧Ｊ找嬗诒町a(chǎn)品賽事的逐漸完善以及80、90一代對(duì)文娛生物的需求，游戲直播逐漸成為新興產(chǎn)業(yè)。此時(shí)，距離2004年國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目類通知》足足過(guò)去了7年。
2012年底，YY游戲直播創(chuàng)始人古豐開(kāi)始內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，啟動(dòng)YY游戲直播業(yè)務(wù)(虎牙直播的前身)，這一年也成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的游戲直播元年。在《英雄聯(lián)盟》爆發(fā)，YY入局游戲直播之前，YY就已經(jīng)是一家成熟的秀場(chǎng)直播平臺(tái)了。
依托于MMORPG端游時(shí)期積累的語(yǔ)音工具用戶，YY推出秀場(chǎng)直播后迅速打開(kāi)局面。2012年，《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)全面爆發(fā)，在用戶規(guī)模上快速破億，給游戲直播帶來(lái)了用戶增量。而虎牙直播正是利用了LOL游戲出現(xiàn)的天時(shí)，也背靠YY自身的用戶和技術(shù)積累的地利，統(tǒng)一了2014年以前的游戲直播市場(chǎng)。
據(jù)古豐在2016年的演講中介紹，虎牙的成功主要源于作對(duì)了三件事：1、找對(duì)正確的方向;2、可單點(diǎn)突破的一個(gè)戰(zhàn)略突破口;3、小團(tuán)隊(duì)快速執(zhí)行和敏捷迭代。
古豐在之后的演講中還提到：我們當(dāng)時(shí)做過(guò)分析，發(fā)現(xiàn)游戲領(lǐng)域的超級(jí)大V非常集中，只要把市面上100個(gè)大V引進(jìn)來(lái)就能覆蓋很大規(guī)模的用戶。因此選擇了一個(gè)突破點(diǎn)，就是列出最頂尖的100個(gè)游戲網(wǎng)紅名單，團(tuán)隊(duì)聚集如何把他們引進(jìn)來(lái)。
然后產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和推廣都圍繞這100個(gè)主播展開(kāi)，只要這100人成功了，游戲直播的平臺(tái)就能引爆。值得一提的是，現(xiàn)在直播行業(yè)所使用的諸如：特權(quán)標(biāo)識(shí)、VIP席位、按等級(jí)排位和付費(fèi)道具等功能，都是虎牙在探索期最先開(kāi)創(chuàng)的。正是利用這樣的運(yùn)營(yíng)思路，在行業(yè)混沌期，虎牙稱霸了整個(gè)游戲直播市場(chǎng)。
2013—2014:虎牙內(nèi)因外困，斗魚(yú)后來(lái)居上
2013與2014年，隨著《英雄聯(lián)盟》、《爐石傳說(shuō)》等多款高DAU、高用戶粘性的游戲持續(xù)走紅，以斗魚(yú)、戰(zhàn)旗為代表的多家以游戲直播為主要內(nèi)容形式的直播平臺(tái)攜帶資本力量入局。盡管行業(yè)仍處于混沌期，整體產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式尚未完備，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。
這段時(shí)間，虎牙創(chuàng)始人古豐離隊(duì)，斗魚(yú)攜帶資本并大力培養(yǎng)明星主播，內(nèi)因外困之下，斗魚(yú)開(kāi)始起勢(shì)，虎牙則各方面增速放緩。古豐曾公開(kāi)表示，斗魚(yú)在這個(gè)時(shí)期超越了虎牙。
斗魚(yú)前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚(yú)TV。這一年，斗魚(yú)獲得奧飛動(dòng)漫與紅杉資本各2000萬(wàn)的A輪投資。這一年，斗魚(yú)冠名贊助多家國(guó)內(nèi)頂級(jí)LOL電子競(jìng)技俱樂(lè)部，如OMG、WE、皇族。這一年，斗魚(yú)成立斗魚(yú)TV爐石電子競(jìng)技俱樂(lè)部。同樣在這一年，由斗魚(yú)冠名贊助的三家LOL俱樂(lè)部OMG、皇族、EDG打進(jìn)英雄聯(lián)盟世界賽八強(qiáng)。
攜帶資本入場(chǎng)后的斗魚(yú)，在一系列贊助冠名中獲得大量曝光。同時(shí)要求旗下主播采用“斗魚(yú)”前綴進(jìn)行市場(chǎng)宣傳打響了品牌效應(yīng)，并在虎牙內(nèi)部人員變動(dòng)之際簽下虎牙部分成名主播進(jìn)行導(dǎo)流。
在斗魚(yú)緊鑼密鼓的品牌運(yùn)作與大肆擴(kuò)張市場(chǎng)之時(shí)，正值虎牙內(nèi)部激烈的人員動(dòng)蕩。
2014年初，虎牙創(chuàng)世人古豐離開(kāi)，虎牙直播被并入歡聚時(shí)代內(nèi)部進(jìn)行統(tǒng)籌管理，而直到虎牙從歡聚時(shí)代剝離后，據(jù)小娛查詢，虎牙直播獨(dú)立于2016年8月25日，雖然新虎牙的工商信息上寫(xiě)著董榮杰的名字，但虎牙的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，虎牙實(shí)際控制人和責(zé)任人都并沒(méi)有明確指定。
脫離了團(tuán)隊(duì)小而快的節(jié)奏，2014年虎牙面對(duì)斗魚(yú)的進(jìn)攻時(shí)，顯得有些“過(guò)于遲鈍”。直到2015年，斗魚(yú)挖掘大量虎牙頭部主播并培養(yǎng)了大批斗魚(yú)自主孵化的明星主播后，虎牙才開(kāi)始對(duì)斗魚(yú)的進(jìn)攻稍稍有了些許反應(yīng)。而虎牙的控股公司歡聚時(shí)代，在2014年12月份，還在對(duì)外宣布其在線教育行業(yè)的2起并購(gòu)案。
2015—2016:直播平臺(tái)百團(tuán)大戰(zhàn)，主播互挖，行業(yè)格局基本確定
2015年初，在YY的電話會(huì)議上，時(shí)任歡聚時(shí)代CEO的李學(xué)凌表示，將繼續(xù)加大虎牙直播投入，2015年預(yù)計(jì)投入7億元。在斗魚(yú)2014年9月完成2000萬(wàn)美元的A輪融資后，直到2015年11月才進(jìn)行了B輪融資，也就是說(shuō)，虎牙在2015年擁有了對(duì)斗魚(yú)反擊的最好時(shí)機(jī)。隨后，殘酷的百團(tuán)大戰(zhàn)到來(lái)，事實(shí)證明，虎牙拿到的只是一筆保證自己不死的“救命費(fèi)”。
2016年上半年，“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開(kāi)始做起了直播。創(chuàng)業(yè)者們蜂擁、傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)軍、VC撒網(wǎng)、王思聰、周杰倫、馬化騰、雷軍等一眾大佬也紛紛入局。在殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，90%的直播平臺(tái)死掉，活著的是資本更加青睞的“大玩家”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015到2016兩年間曾出現(xiàn)過(guò)上千款直播APP同時(shí)出現(xiàn)在AppStore中的場(chǎng)景。整個(gè)行業(yè)陷入了資本涌入、瘋狂燒錢與惡性競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。盡管行業(yè)熱度興起，大佬入局，但正如古豐所說(shuō)“直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容獲取能力、流量獲取能力與流量變現(xiàn)能力。”這三者共同指向直播平臺(tái)瘋狂挖掘的頭部主播們。對(duì)任何一家平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主播即流量，即內(nèi)容，即變現(xiàn)。這個(gè)道理至今未變。
2015年初，歡聚時(shí)代決定7億投資虎牙直播;2015年11月，斗魚(yú)TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資;B站獲超2億人民幣D輪融資;2016年3月易直播獲A輪6000萬(wàn)人民幣融資。
頭部直播平臺(tái)獲得大額融資的背后，是仍處于A輪及A輪之前的90%的直播平臺(tái)。也就是說(shuō)，在這場(chǎng)燒錢的百團(tuán)大戰(zhàn)中，擁有資本力量的頭部直播平臺(tái)才是主角，小平臺(tái)們注定是直播行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不被人們銘記的炮灰。
大平臺(tái)們的斗爭(zhēng)更加激烈。王思聰攜熊貓直播入局，大肆挖掘各大直播平臺(tái)頭部主播。天價(jià)簽約費(fèi)面前，合約、誠(chéng)信、職業(yè)道德全部成為一紙空談。戰(zhàn)旗、斗魚(yú)、YY、虎牙、熊貓、全民構(gòu)成了這場(chǎng)百團(tuán)大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在這段時(shí)間，游戲知名主播在各個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)分散化和碎片化的趨勢(shì)，斗魚(yú)與戰(zhàn)旗在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中損失慘重，失去了大量頭部主播。虎牙盡管手握7億，反應(yīng)卻似乎總是慢市場(chǎng)半拍。曾有虎牙員工對(duì)媒體表示“虎牙整體上很被動(dòng)，總是別人先做了，我們才做。”
或許正是這樣的原因，虎牙在這場(chǎng)百團(tuán)大戰(zhàn)中，失去了大量機(jī)會(huì)。根據(jù)YY發(fā)布的2015年各季度財(cái)報(bào)顯示，虎牙直播在2015年Q1、Q2、Q3虧損相繼為9200萬(wàn)元、9400萬(wàn)元、1.22億元，全年虧損超過(guò)4億元。也就是說(shuō)，虎牙因?yàn)閮?nèi)部原因與“慢半拍”的反應(yīng)，損失慘重。
大浪淘沙過(guò)后，整個(gè)游戲直播行業(yè)受到重創(chuàng)。平臺(tái)大戰(zhàn)，主播身價(jià)水漲船高，加上至今尚未得到解決的帶寬成本問(wèn)題，讓直播行業(yè)回歸冷靜?；⒀?、斗魚(yú)們開(kāi)始思考如何變現(xiàn)，如何走出差異化。整個(gè)梯隊(duì)階級(jí)也在百團(tuán)大戰(zhàn)后逐漸明朗：基于先入優(yōu)勢(shì)的斗魚(yú)、虎牙穩(wěn)居第一梯隊(duì)，領(lǐng)先明顯，其他平臺(tái)緊隨其后。
2017—2018:痛定沉思，上市成為主旋律
2017年，整個(gè)游戲直播行業(yè)看起來(lái)風(fēng)平浪靜，大規(guī)模挖人事件已不復(fù)存在。在主播問(wèn)題上，各平臺(tái)更傾向于以建立主播培養(yǎng)機(jī)制為主，挖掘行業(yè)頭部主播為輔。這點(diǎn)尤以虎牙、斗魚(yú)表現(xiàn)最為明顯。
在各自的主播機(jī)制培育下，斗魚(yú)、虎牙很快從百團(tuán)大戰(zhàn)中恢復(fù)元?dú)?。根?jù)招股書(shū)，虎牙于2017年Q4實(shí)現(xiàn)盈利，斗魚(yú)也在2018年初宣布實(shí)現(xiàn)盈利。在虎牙、斗魚(yú)看來(lái)，行業(yè)趨于穩(wěn)定，是時(shí)候謀籌上市了。
虎牙的重新崛起依托于移動(dòng)電競(jìng)新標(biāo)桿《王者榮耀》。《王者榮耀》公測(cè)于2015年11月，但真正的爆發(fā)始于2016年，這款游戲在抄襲“英雄聯(lián)盟”的罵聲，逐漸取代了英雄聯(lián)盟成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶罨鹩螒蚝妥钗鹩螒虻牡湫痛怼０殡S著《王者榮耀》的火熱，移動(dòng)電競(jìng)成為了直播平臺(tái)新的逐利點(diǎn)。
這一次，就像以《英雄聯(lián)盟》為代表的PC端游剛剛興起時(shí)一樣，虎牙再次把握住了移動(dòng)電競(jìng)直播的風(fēng)口。
在《王者榮耀》剛剛興起之時(shí)，虎牙是唯一一個(gè)布局和培育了“王者”主播的直播平臺(tái)，根據(jù)2017年11月份小葫蘆發(fā)布的主播人氣榜顯示：《王者榮耀》全網(wǎng)前十名的游戲主播中，虎牙獨(dú)占7席，斗魚(yú)只占2席。
憑借《王者榮耀》的優(yōu)勢(shì)，虎牙在2016年一度反超斗魚(yú)，2017年3月，虎牙簽約KPL人氣戰(zhàn)隊(duì)YTG，培養(yǎng)了一批王者榮耀、球球大作戰(zhàn)主播，奠定了虎牙在移動(dòng)競(jìng)技游戲直播市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。但是伴隨斗魚(yú)在《王者榮耀》上的發(fā)力，以及張大仙的加入和嗨氏的離開(kāi)，在移動(dòng)電競(jìng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，斗魚(yú)與虎牙又回到同一起跑線。
2017年底，斗魚(yú)幾位頭部主播盧本偉、蛇哥相繼出事。斗魚(yú)深陷“包庇開(kāi)掛主播”與“欠薪”傳聞。2018年初，虎牙從斗魚(yú)挖來(lái)主播拳師7號(hào)、擼管飛、辛巴、趙小臭、丸子喲等多名主播。此時(shí)正值兩家平臺(tái)相繼傳出上市傳聞之時(shí)。斗魚(yú)陷入了幾年前虎牙的境地，外有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大力度挖主播，內(nèi)有頭部主播與平臺(tái)深陷輿論危機(jī)。
幾個(gè)月過(guò)去了，斗魚(yú)還沒(méi)從輿論陰影中徹底走出，盡管簽約了周淑怡、二珂等幾大從斗魚(yú)出走熊貓的主播，但坊間仍會(huì)時(shí)不時(shí)傳出斗魚(yú)無(wú)主播可用的言論。對(duì)于“直播第一股”競(jìng)速中最有力的競(jìng)爭(zhēng)者斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，虎牙這番操作頗有臨門一腳的感覺(jué)。
隨著虎牙提交IPO申請(qǐng)，這個(gè)講述了四年的直播故事或許將告一段落，開(kāi)啟新的篇章。但斗魚(yú)與虎牙相愛(ài)相殺的故事仍在繼續(xù)。
