在本月結(jié)束的世界杯上，移動(dòng)設(shè)備成為第一觀賽中心。騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過80%的國內(nèi)觀賽者使用手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備觀看世

在本月結(jié)束的世界杯上，移動(dòng)設(shè)備成為第一觀賽中心。騰訊旗下企鵝智酷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過80%的國內(nèi)觀賽者使用手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備觀看世界杯以及了解相關(guān)資訊，通過電視觀賽的比例是46.1%。而這也是彩電地位下降的縮影。

OLED、量子點(diǎn)、激光、8K……彩電市場仿佛格外熱鬧，但繁華背后卻是內(nèi)銷低迷。面對這一局面，品牌商及渠道商再次調(diào)整策略，試圖將更多用戶重新拉回客廳。

彩電家庭地位受挑戰(zhàn)

2018年可謂是世界杯手機(jī)直播元年。企鵝智酷的最新報(bào)告顯示，國內(nèi)觀賽者了解世界杯資訊的設(shè)備，手機(jī)、電視、電腦分別占86.4%、46.1%和28.3%。大屏觀賽并沒有被取代，但是彩電的地位明顯下降了。

日前，在蘇寧易購于廣州舉辦的“726萬人空巷搶彩電”發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購黑電公司總裁王冬坦言，彩電地位正在降低，這并非說它們已淪為擺設(shè)，但是用戶與彩電的關(guān)系發(fā)生變化了。

奧維云網(wǎng)研究總監(jiān)張卓犖也表示，在傳統(tǒng)時(shí)代，電視是家庭客廳娛樂的中心，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，客廳娛樂影音設(shè)備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備分流嚴(yán)重。

銷售量升價(jià)跌

在這種背景下，整機(jī)廠商獲利能力面臨史無前例的挑戰(zhàn)。

回首2017年，國內(nèi)彩電零售市場就已遭遇強(qiáng)震。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電零售市場的銷量為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來最大降幅。結(jié)果到了2018年上半年，盡管彩電銷售量同比增長3.9%;但銷售額同比卻降了2.6%。

這也意味著，此前國內(nèi)彩電品牌商和渠道商試圖通過增加超高清大屏幕彩電比重，扭轉(zhuǎn)“量升額降”局面的一些舉措，盡管獲得短期成效，卻難以力挽狂瀾。

除了其他智能設(shè)備的分流，張卓犖認(rèn)為，地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控也是重要原因。他表示，彩電行業(yè)市場接近飽和，二次購買需求減少，更新?lián)Q代動(dòng)力不夠。

智能化物聯(lián)化成趨勢

客廳地位的下降，零售市場的低迷，讓彩電品牌商及渠道商不得不重新思考該如何調(diào)整策略。

王冬就提出，在屏幕升級、畫質(zhì)升級、功能升級這些傳統(tǒng)的產(chǎn)品升級方式已經(jīng)不能觸達(dá)用戶真正痛點(diǎn)的情況下，需為用戶提供時(shí)間解決方案，提供更多消費(fèi)和體驗(yàn)場景。只有具備“內(nèi)容化、智能化、物聯(lián)化”特點(diǎn)的“三化”彩電，才能將用戶重新拉回客廳。而張卓犖預(yù)計(jì)，彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型還將經(jīng)歷陣痛，而彩電的產(chǎn)品定位、盈利模式都將發(fā)生改變。

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