微信視頻號功能上線已經(jīng) 9 個月了，除了馬化騰和張小龍曝光的 2 億用戶，這個擁有與朋友圈同級別入口的產(chǎn)品，似乎一直很低調(diào)。但是最近，微信

微信視頻號功能上線已經(jīng) 9 個月了，除了馬化騰和張小龍曝光的 2 億用戶，這個擁有與朋友圈同級別入口的產(chǎn)品，似乎一直很低調(diào)。

但是最近，微信卻針對視頻號密集地測試了一系列新功能。比如視頻號可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，可以通過朋友圈的標(biāo)簽檢索，還與公眾號打通，能夠直接插入在公眾號的文章里。

距離最初發(fā)布時，視頻號產(chǎn)品本身已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

最初它被看作是微信入場短視頻賽道，對標(biāo)抖音快手的產(chǎn)品。但從視頻號最近更新的這些功能來看，張小龍也許有著完全不同的思路。

為視頻號尋找更多入口

在微信朋友圈輸入「#+文字」，字符就會變成藍(lán)色字體的標(biāo)簽，形成超鏈接。用戶點(diǎn)擊后會進(jìn)入一個內(nèi)容聚合的頁面，包括視頻號動態(tài)、朋友圈信息和公眾號文章等。

這是微信國慶期間灰度測試的新功能，卻并不是微信將視頻號與朋友圈打通的首次嘗試。早在今年 8 月，視頻號便已經(jīng)支持用戶通過視頻卡片的樣式轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

今年 9 月，微信還灰度測試了一項(xiàng)功能。有用戶發(fā)現(xiàn)，微信在朋友圈發(fā)布的動態(tài)頁面增設(shè)了「用視頻號發(fā)表 60 秒視頻」的選項(xiàng)，位列「拍攝」、「從手機(jī)相冊選擇」下方。

點(diǎn)擊這個新選項(xiàng)，會自動跳轉(zhuǎn)至用戶視頻號主頁，視頻制作完成并發(fā)布后，頁面底部還會出現(xiàn)「分享到朋友圈」的圖標(biāo)。這個功能也可以看作是微信引導(dǎo)用戶創(chuàng)作視頻號的重要嘗試。

視頻號原本的入口在朋友圈下方，這是一個級別很高的位置。但顯然，微信并不希望這成為用戶觸達(dá)視頻號內(nèi)容的唯一入口。

如今，用戶可以在微信的搜索頁內(nèi)看到視頻號的內(nèi)容集合。此外， 10 月 9 日，還有消息稱微信開始推動視頻號與公眾號打通，實(shí)現(xiàn)公眾號圖文內(nèi)插入視頻號動態(tài)卡片的功能。

據(jù)公號作者 Tegic 體驗(yàn)，一篇公眾號文章最多插入 10 條視頻號動態(tài)，從公眾號文章打開視頻號的流程相對順暢，可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號的播放頁，點(diǎn)擊創(chuàng)作者頭像便能在其個人主頁里直接關(guān)注。

嵌入朋友圈，打通公眾號之后，視頻號不再只是一個解決用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的產(chǎn)品，它更像微信視頻信息的集散池。用戶在這里集中創(chuàng)作發(fā)布視頻，這些信息再通過微信生態(tài)內(nèi)的朋友圈、公眾號、搜一搜等渠道進(jìn)行分發(fā)。

這種分發(fā)機(jī)制正是以微信的社交關(guān)系鏈為主導(dǎo)，以算法和搜索推薦為輔助。這一點(diǎn)也集中體現(xiàn)在視頻號本身的改版上。

今年 6 月，視頻號進(jìn)行了一次大規(guī)模更新。首頁新增了四個類目，分別關(guān)注、朋友、熱門、附近。如今，「熱門」的名稱改成「推薦」。而「朋友」欄則被放在了最中間的位置，類似于公眾號的「在看」，是通過社交分享進(jìn)行傳播的內(nèi)容集合。

「這件事只有微信能實(shí)現(xiàn)」實(shí)際上，這些功能更新，其實(shí)都指向了一個問題：視頻信息如何在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行有效分發(fā)。微信目前給出的解決方案是，以社交關(guān)系鏈驅(qū)動分發(fā)為主，以算法推薦為輔。

視頻號上線以來，外界便不斷拿它與抖音和快手做比較。而分發(fā)機(jī)制的差異正是理解視頻號區(qū)別于抖快的切入點(diǎn)。

抖音快手側(cè)重算法推薦，強(qiáng)調(diào)千人千面，是利用算法在海量視頻里遴選出爆款，再推薦給不同用戶，解決的關(guān)鍵訴求是視頻內(nèi)容的消費(fèi)。

微信是一個基礎(chǔ)的信息傳遞的平臺，核心功能是實(shí)現(xiàn)更廣泛的連接。視頻號承擔(dān)的重任也是如此，即如何利用微信龐大的社交關(guān)系鏈，將用戶與視頻信息進(jìn)行有效連接。

因?yàn)槿鄙偕缃魂P(guān)系鏈，抖音和快手至今都沒有主打朋友推薦的功能。

而微信擁有十多億用戶，早在 2019 年在微信公開課上，張小龍就透露，微信朋友圈每天有 7.5 億人進(jìn)入，平均每個人要看十幾次，每天的總量是 100 億次。

這意味著，每天有超過 7 億人在朋友圈內(nèi)通過社交關(guān)系鏈發(fā)布和接受信息。

因此，一位業(yè)內(nèi)人士向極客公園表示，以社交關(guān)系驅(qū)動視頻信息進(jìn)行有效分發(fā)，是一件唯有微信能做的事情。

該人士進(jìn)一步分析，以算法推薦為主的內(nèi)容消費(fèi)型視頻平臺，本質(zhì)上是通過算法去篩選爆品，再推薦給不同的用戶，這種產(chǎn)品機(jī)制追求的是用戶消費(fèi)內(nèi)容的「爽感」，以及用戶使用時長的增長。

「視頻號顯然不是單純追求用戶時長和爽感體驗(yàn)」，該人士表示，「社交關(guān)系驅(qū)動的分發(fā)是一種鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，起初通過個人單點(diǎn)的鏈?zhǔn)絺鞑?，讓相關(guān)的人看到相關(guān)的內(nèi)容，這在一定程度上比算法推薦更精準(zhǔn)，也更高效，但要真正有效實(shí)現(xiàn)的難度也更大」。

在 2020 年的微信公開課 Pro 上，張小龍也提到，「互聯(lián)網(wǎng)讓信息唾手可得?？墒牵瑥男畔⒌暮Ｑ笾蝎@取什么樣的信息是個很有挑戰(zhàn)的問題。」他也承認(rèn)了一個事實(shí)，「很多人并不愿意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取?！?/p>

一位接近張小龍的業(yè)內(nèi)人士告訴極客公園，「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行更有效的分發(fā)，在這個問題上，張小龍會覺得還有一些事情未完成，也是微信必須要做的?！?/p>

因此，和微信公眾號、小程序一樣，上線還不到一年，視頻號就以小步快跑的方式進(jìn)行了多次功能更新和灰度測試。

如何將視頻號的信息有效地嵌入到微信已有的產(chǎn)品生態(tài)中，實(shí)現(xiàn)有效分發(fā)，如何拓寬視頻號信息的維度和深度，讓微信視頻信息的池子更加豐富，是微信時下迭代視頻號的兩個重點(diǎn)。

近期，微信 iOS 版 7.0.17 更新后，已經(jīng)支持用戶發(fā)布 30 分鐘的較長視頻。突破了一分鐘的時限，更多深度類型的視頻內(nèi)容將會出現(xiàn)。

據(jù)了解，微信還在內(nèi)測視頻號的直播功能，同時，視頻號還打通了微信的小商店，允許用戶以低門檻的方式實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。這些功能的補(bǔ)齊，也使得視頻號的兼容性進(jìn)一步加強(qiáng)。

不是用抖音類的內(nèi)容打敗抖音，也并非用快手化的方式超越快手，推出 9 個月后，視頻號的行軍圖終于清晰起來。

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