YouTube 廣告投放政策的規(guī)范化，讓一直以來(lái)處在灰色地帶的視頻博主廣告業(yè)務(wù)受到打擊。數(shù)字媒體公司 Defy Media 上個(gè)月的今天宣布正要關(guān)門(mén)和裁
YouTube 廣告投放政策的規(guī)范化，讓一直以來(lái)處在灰色地帶的視頻博主廣告業(yè)務(wù)受到打擊。
數(shù)字媒體公司 Defy Media 上個(gè)月的今天宣布正要關(guān)門(mén)和裁員。
Defy Media 是一家集數(shù)字娛樂(lè)媒體制作、發(fā)行和代理商的公司，主要是聚焦在內(nèi)容制作 MCN (Multi Channel Networks)上，負(fù)責(zé)有 50 多個(gè) YouTube 創(chuàng)作者和頻道，包括了 10 個(gè)左右的熱門(mén) YouTube 頻道。其中許多博主的關(guān)注者超過(guò) 100 萬(wàn)，每月會(huì)獲得數(shù)千萬(wàn)觀看量。
Defy 憑借喜劇品牌 Smosh、針對(duì)年輕女性的 ClevverTV 和 Screen Junkies ，Defy Media 已經(jīng)制作了 75 部原創(chuàng)視頻，并且在 YouTube 和社交媒體上擁有超過(guò) 1.4 億名粉絲。
因此許多視頻內(nèi)容會(huì)收到來(lái)自公司品牌的贊助和及眾多廣告位的展示位置，產(chǎn)生了數(shù)十萬(wàn)美元的收入。根據(jù) Variety 的一份報(bào)告顯示，Defy Media 的突然關(guān)閉會(huì)讓一些優(yōu)秀的博主們也突然失去了數(shù)十萬(wàn)美元。
該公司當(dāng)時(shí)曾在一份聲明中表示：“令人遺憾的是，Defy Media 在今天結(jié)束了運(yùn)營(yíng)。我們?yōu)?Defy 取得的成就干到非常自豪……不幸的是，市場(chǎng)條件阻礙了我們完成任務(wù)。”
這家總部位于紐約的公司，正在關(guān)閉它位于比佛利山莊的生產(chǎn)設(shè)施，并將在今年年底之前解雇該地區(qū)的所有員工。在 Defy 發(fā)送給員工的通知中提到了，將在 2019 年1 月 2日起關(guān)閉比佛利山莊的辦公室。
Defy 曾一度擁有近 400 名員工。 它沒(méi)有確認(rèn)目前的員工人數(shù)有多少。不過(guò)最近幾個(gè)月員工數(shù)量肯定已經(jīng)有所縮減，因?yàn)樗鼮榱司S持經(jīng)營(yíng)下去而削減了部分業(yè)務(wù)。
根據(jù) The Verge 的說(shuō)法，這次至少會(huì)有 80 名員工受到影響。早在今年 3 月份，Defy 已經(jīng)解雇了 8%的員工，大約有 20 名。
現(xiàn)在還不清楚 Defy 這一品牌接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么，不過(guò)它也在聲明中表示：“我們現(xiàn)在的主要目標(biāo)是為這些偉大的品牌和創(chuàng)作者尋找新家，以便他們能夠在盡可能少的斷更情況下，繼續(xù)為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾帶來(lái)驚喜和喜悅。”
Smosh 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ian Hecox 隨后在推文中表示，“Smosh 已經(jīng)在尋找一個(gè)新家(代理商)，并將盡快為你們提供更新。” Clevver 執(zhí)行制片人兼主持人 Joslyn Davis 也發(fā)推文說(shuō) Clevver 正在尋找一個(gè)新家。
Defy 的關(guān)門(mén)一部分原因是因?yàn)?MCN 政策的改變。當(dāng)博主們通過(guò) Google AdSense 獲得一定收入時(shí)候，YouTube 就成為了他們發(fā)布內(nèi)容的十分有吸引力的平臺(tái)了。 MCN 的出現(xiàn)能夠保障創(chuàng)作者們免受侵權(quán)問(wèn)題或者其他潛在的困擾，并且能夠?yàn)樗麄儗ふ掖砩?，完成管理收支的事?xiàng)。
不過(guò)今年早先時(shí)候，當(dāng) YouTube 知名博主Logan Paul 在日本自殺森林不尊重遺體的丑聞發(fā)酵之后，這一政策發(fā)生了改變。所有創(chuàng)作者要植入廣告都必須向 YouTube 發(fā)送申請(qǐng)，不一定要加入 YouTube 的合作伙伴計(jì)劃。此外與 MCN 合作，獲得 AdSense 收入的創(chuàng)作則必須通過(guò)合作伙伴計(jì)劃，才能夠植入廣告，以此來(lái)規(guī)范處于模糊地帶的視頻內(nèi)容。如果代理商無(wú)法為創(chuàng)作者們的視頻投放內(nèi)容投放廣告或者找到贊助商，其實(shí)他們加入 Defy 這樣的公司也沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)作者們還要因此放棄一定比例的利潤(rùn)。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大多數(shù)平臺(tái)也都在內(nèi)容方面加強(qiáng)審核和自身監(jiān)管。然而，美拍卻與行業(yè)趨勢(shì)逆行，在紅線的邊緣試探，一再突破社會(huì)道德的底線。打擦邊球的情況多了，也會(huì)經(jīng)常被監(jiān)管部門(mén)約談，漸漸美拍的用戶跑到了抖音上。
當(dāng) MCN 不再是創(chuàng)作者們的避風(fēng)港，像 Defy Media 這樣的代理公司也是情理之中了。
