影院作為年輕用戶與娛樂社交高度重合的場景，幾乎是最具代表性的文娛消費(fèi)場景。剛剛過去的七夕掀起了電影暑假檔最后一個(gè)小高潮。據(jù)國元證券
影院作為年輕用戶與娛樂社交高度重合的場景，幾乎是最具代表性的文娛消費(fèi)場景。剛剛過去的七夕掀起了電影暑假檔最后一個(gè)小高潮。據(jù)國元證券統(tǒng)計(jì)，七夕當(dāng)天票房達(dá)4.69億元，同比去年的2.3億元，漲幅高達(dá)100%，創(chuàng)造檔期影史票房新紀(jì)錄。
高增長和連破紀(jì)錄的背后，是日益上升的觀影人數(shù)和帶來的線上購票需求。除以淘票票、貓眼、大麥為代表的電影演出票務(wù)APP，微信、支付寶、美團(tuán)等社交或生活類APP也均有電影演出票務(wù)購買功能。
實(shí)際上，影院這個(gè)強(qiáng)有力的消費(fèi)場景和由此帶來的用戶粘性，使得眾多銀行紛紛布局。包括招商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、交通銀行等眾多銀行都紛紛在其APP中推出購買電影票的功能，作為其宣傳點(diǎn)之一。
那么和眾多專業(yè)票務(wù)平臺(tái)或者“超級”APP的競爭中，銀行的購票服務(wù)是否存在優(yōu)勢?價(jià)格比拼中消費(fèi)者應(yīng)該如何選擇?本文選擇了最近較為熱門的電影《一出好戲》，針對特定時(shí)間、地點(diǎn)、人流量、影院規(guī)模，對比了不同購票平臺(tái)上的價(jià)格差異。
《一出好戲》8月22日(周三)19:15艾米1895電影街(三里屯)
以非節(jié)假日，觀影高峰段，人流量較大商圈為特點(diǎn)，選取三里屯的艾米1895電影街為樣本，發(fā)現(xiàn)覆蓋該電影院的平臺(tái)中，與淘票票或貓眼合作的平臺(tái)票價(jià)統(tǒng)一為53元;微博電影、永樂票務(wù)、百度糯米也均售價(jià)53元;銀行方面，招商銀行售價(jià)最低，為51元;其次為浦發(fā)信用卡浦大喜奔APP，為52元;中國農(nóng)業(yè)銀行售價(jià)最高，為57元。
其中交通銀行、浦發(fā)銀行、民生銀行、平安銀行在購票中提供多家售票平臺(tái)比價(jià)服務(wù)，如大眾點(diǎn)評、百度糯米、貓眼電影、美團(tuán)、淘票票，消費(fèi)者可以從中選取最優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行購買。
《一出好戲》8月22日(周三)19：25北京橫店影視電影城(王府井)
以非節(jié)假日，觀影高峰段，人流量大商圈為特點(diǎn)，選擇北京橫店影視電影城(王府井店)為樣本，發(fā)現(xiàn)覆蓋該電影院的平臺(tái)中，與淘票票合作的平臺(tái)價(jià)格統(tǒng)一為42元，處于相對居中票價(jià)段;百度糯米、微博電影售價(jià)也為42元;與貓眼電影合作的多平臺(tái)間價(jià)格存在差異，其中美團(tuán)售價(jià)最低，為30.9元、大眾點(diǎn)評售價(jià)32.9元、貓眼電影APP、微信、QQ售價(jià)均為39元。銀行方面，招商銀行售價(jià)最低，為37元，其次為浦發(fā)銀行浦大喜奔APP售價(jià)40元。值得注意的是，中國農(nóng)業(yè)銀行售價(jià)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)，為93元。
《一出好戲》8月24日(周五)19:30耀萊成龍國際影城(王府井)
為方便比較，以節(jié)假日、觀影高峰段，人流密集商圈為特點(diǎn)，選擇耀萊成龍國際影城(王府井店)作為樣本，發(fā)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)的票價(jià)差別不大，其中招商銀行價(jià)格最低，為39元，其次為浦發(fā)銀行浦大喜奔APP，為40元。廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩APP票價(jià)則最高，為44元。在覆蓋了該影院的APP中，淘票票、貓眼電影APP及其合作平臺(tái)價(jià)格統(tǒng)一為41元。
《一出好戲》8月24日(周五)20:00海淀工人文化宮
以節(jié)假日前夕，觀影高峰段，非人流密集商圈為特點(diǎn)，選取海淀工人文化宮為樣本，發(fā)現(xiàn)覆蓋該電影院的平臺(tái)中，與淘票票合作的平臺(tái)票價(jià)統(tǒng)一為33.9元;微博電影售價(jià)也為33.9元;與貓眼電影合作的平臺(tái)售價(jià)統(tǒng)一為38元;永樂票務(wù)所售票價(jià)同樣為38元;百度糯米售價(jià)39元;銀行方面，招商銀行所售電影票價(jià)格居中，為36元;其次為浦發(fā)銀行浦大喜奔37元;建設(shè)銀行、民生銀行(民生信用卡全民生活)、光大銀行信用卡陽光惠生活、平安口袋銀行售價(jià)均為38元;廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩票價(jià)最高，為41元。
可以發(fā)現(xiàn)，與淘票票、貓眼電影等電影票務(wù)平臺(tái)合作的購票渠道，其票價(jià)通常較為統(tǒng)一，在眾多購票渠道中價(jià)格基本處于中等水平。針對特定的電影院，淘票票和貓眼電影的票價(jià)優(yōu)惠力度不一樣，票價(jià)呈現(xiàn)差異。
銀行方面，包括交通銀行、浦發(fā)銀行、民生銀行、平安銀行意識到消費(fèi)者在購票過程中，存在比價(jià)需求，因此提供多家售票平臺(tái)比價(jià)服務(wù)。
至于購票價(jià)格，可以發(fā)現(xiàn)不同的銀行存在較大差異?？偟脕碚f，招商銀行在選取的樣本中購票價(jià)格屬于較低水平，相比而言購票較為實(shí)惠。其他銀行在購票價(jià)格上與電影票務(wù)平臺(tái)價(jià)格差異不大，但是就覆蓋性來說，從樣本來看，顯然覆蓋的院線數(shù)量不敵電影票務(wù)平臺(tái)。從選取的樣本中可以看出，農(nóng)業(yè)銀行在購票價(jià)格上處于相對高位。
今年以來，“破紀(jì)錄”成為了中國電影市場的高頻詞。特別在節(jié)日檔期，元旦、春節(jié)、清明、端午四個(gè)檔期票房均創(chuàng)造了內(nèi)地市場新紀(jì)錄。據(jù)國家電影局最新數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，今年上半年中國電影票房為320.31億元，同比增長17.82%，總?cè)舜螢?.01億，同比增長15.34%。
信達(dá)證券研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在消費(fèi)升級、線上購票普及、觀影作為新風(fēng)俗等多重因素的沖擊下，票房增長將在未來一段時(shí)間持續(xù)保持強(qiáng)勢。這同時(shí)也意味著巨大的線上購票需求，以及由此帶來的流量和用戶粘性。
發(fā)展場景化、生活化金融已成為金融行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，影院這一能實(shí)現(xiàn)線上線下融合的文娛消費(fèi)場景，或應(yīng)受到重視。
關(guān)鍵詞： 價(jià)格優(yōu) 電影票 票房
