反向旅游Out了！“邊界游”才是國(guó)慶頂流還有外國(guó)人扎堆來華
今年國(guó)慶假期恰逢中秋節(jié)，八天的“超級(jí)黃金周”不僅點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，更在免簽政策擴(kuò)大的催化下，迎來了一股前所未有的入境游熱潮。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)56.15億人次，同比增長(zhǎng)14.8%。而2025年這一增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，僅一季度國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)就呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
(資料圖片僅供參考)
與此同時(shí)，2025年1-8月免簽入境外國(guó)人達(dá)1589萬人次，同比上升52.1%。這一數(shù)據(jù)已接近2024年全年入境游客總量，預(yù)示著2025年有望創(chuàng)下入境游歷史新高。
請(qǐng)3休12出境游復(fù)蘇
家庭游與年輕化并存
今年國(guó)慶假期通過“前拼后湊”可延長(zhǎng)至12天，超長(zhǎng)假期帶動(dòng)了出境游、國(guó)內(nèi)游中長(zhǎng)線旅游需求的快速增長(zhǎng)。
據(jù)中青旅遨游旅行相關(guān)預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，游客在2025年國(guó)慶旅行出行天數(shù)平均達(dá)9.4天，較五一假期出行天數(shù)增長(zhǎng)1.5天，同比去年國(guó)慶假期增長(zhǎng)0.8天，平均旅游消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)2.8%。
從出行人群來看，國(guó)慶假期以年輕家庭出行為主，其中25歲-45歲的年輕客群占比44%，46歲-65歲客群的占比約37%，66歲-75歲老年客群占比12.4%，年輕家庭出行或帶父母出行成為國(guó)慶假期消費(fèi)主力人群。
與往年不同的是，今年家庭游客更傾向于選擇深度體驗(yàn)產(chǎn)品，如喀什古城手工藝體驗(yàn)和刀郎部落的麥西熱甫表演等。
錯(cuò)峰出行也成為今年國(guó)慶市場(chǎng)的顯著特征。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，更多人選擇請(qǐng)3休12“拼假”出行，出行高峰將一直持續(xù)到10月12日。超三成打工人選擇錯(cuò)峰，“晚去晚回”更具性價(jià)比，節(jié)后3天（10.9-10.11），出境游熱門目的地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近一倍。
外國(guó)人扎堆來華
免簽政策激發(fā)入境游熱潮
2025年，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)迎來顯著回暖。國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)顯示，2025年1至8月，免簽入境外國(guó)人1589萬人次，占入境外國(guó)人62.1%，同比上升52.1%。
這一數(shù)據(jù)意味著，2025年前八個(gè)月入境外國(guó)游客總量已達(dá)2558萬人次，直逼2024年全年總數(shù)。
免簽政策擴(kuò)大的效應(yīng)尤為明顯。2025年5月，中國(guó)宣布對(duì)沙特、阿曼、科威特、巴林4國(guó)試行免簽，加上此前已實(shí)現(xiàn)互免簽證的阿聯(lián)酋、卡塔爾，實(shí)現(xiàn)了對(duì)海合會(huì)國(guó)家免簽“全覆蓋”。政策公布后，海合會(huì)國(guó)家赴華航班搜索量環(huán)比增長(zhǎng)90%。
入境游客結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化。入境旅游正從傳統(tǒng)的觀光旅游向“理由多樣化”轉(zhuǎn)變，商務(wù)出差、探親訪友、學(xué)術(shù)交流等正構(gòu)成一股不可忽視的入境“隱形客流”。
這些變化在熱門目的地城市表現(xiàn)明顯：上海、北京、廣州、成都、深圳等城市成為入境游客首選。
新興目的地指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)
“邊界游”才是國(guó)慶頂流
旅游目的地選擇上，今年國(guó)慶中秋旅游地圖呈現(xiàn)明顯的“去中心化”特征。傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)依舊火爆，但新興目的地呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
省際邊界游因能“一次性體驗(yàn)多省風(fēng)情”走紅，攜程數(shù)據(jù)顯示省際交界城市假期訂單量同比增長(zhǎng)58%，昭通（云、貴、川交界）、賀州（桂、湘、粵交界）、贛州（贛、粵、湘、閩交界）訂單量分別同比增長(zhǎng) 95%、88%、70%。
一些邊境城市的酒店搜索量大幅增長(zhǎng)：內(nèi)蒙古“二連浩特國(guó)門景區(qū)附近酒店”搜索量上漲700%，云南“磨憨口岸附近酒店”搜索量上漲417%。
“國(guó)門景區(qū)”搜索量同比上漲40%，新疆、黑龍江、云南、廣西、吉林、內(nèi)蒙古成為國(guó)門游、口岸游熱度大省。
這表明國(guó)門游正從地理邊界變身文旅IP，成為今年國(guó)慶旅游的新亮點(diǎn)。
這個(gè)十一假期，旅游市場(chǎng)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的地理位置競(jìng)爭(zhēng)，升級(jí)為體驗(yàn)價(jià)值、情緒共鳴和文化魅力的多維角逐。無論是免簽入境的海外游客，還是探索國(guó)門景區(qū)的國(guó)內(nèi)旅行者，都在尋求更深入、更個(gè)性化的體驗(yàn)。
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