影視行業(yè)試吃“螃蟹”數(shù)字人激發(fā)行業(yè)巨大活力

數(shù)字人是指通過計算機技術(shù)和人工智能技術(shù)創(chuàng)建的虛擬人物，具有自主思考、情感表達和行為反應(yīng)等人類特征。數(shù)字人應(yīng)用前景廣闊，雖然在國內(nèi)出現(xiàn)較晚，目前還處于起步階段，但在教育、醫(yī)療、商業(yè)、社交等諸多領(lǐng)域已有落地應(yīng)用，技術(shù)和應(yīng)用正在逐漸走向成熟。

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近日，在2023青島影視周期間，影視周數(shù)字人推薦官“拾憶”正式發(fā)布，這是數(shù)字人技術(shù)在影視行業(yè)的新應(yīng)用。

在影視行業(yè)，數(shù)字人成為推動行業(yè)發(fā)展的新變量，用戶從陌生到接納及至追捧，背后正是數(shù)字人技術(shù)日臻成熟的寫照。數(shù)字人能成為影視行業(yè)新的增長點嗎?影視行業(yè)布局數(shù)字人又將面臨哪些挑戰(zhàn)？

作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”將以傳播青島影視周、推介青島影視基地為使命，通過自身IP的打造，以內(nèi)容+科技+賦能，塑造提升青島影視基地的品牌影響力。

“跨內(nèi)容世界、跨時空次元超能力，可幻化為多形態(tài)形象，可通過穿越能力探索多元內(nèi)容世界，情緒認同及共情能力極強……”在一條時長兩分半鐘的宣傳短片中，“拾憶”的個人簡歷上如此描述，在電影、劇集、綜藝、宣發(fā)、代言等方面，“拾憶”都可以一顯身手。

“拾憶”由青島海發(fā)文化集團開發(fā)打造，據(jù)海發(fā)文化相關(guān)負責人介紹，取名“拾憶”，一方面源于他的背景設(shè)定來自于“虛擬世界”與現(xiàn)實世界的數(shù)字串流，與數(shù)字11同音，有虛擬代碼之意。另一方面，作為青島影視周數(shù)字人推薦官，“拾憶”有帶領(lǐng)大家從東方影都拾起青島百年電影史回憶之意。

影視行業(yè)具備豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，搶占數(shù)字人賽道，不僅可以賦能影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，也有利于加大影視行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合，更有利于拓寬影視行業(yè)的收入增長點，數(shù)字人正賦能文娛行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)行業(yè)巨大的活力。

目前，數(shù)字人在文化、金融、政務(wù)等眾多領(lǐng)域均有落地應(yīng)用，尤其是在影視行業(yè)，數(shù)字人廣受歡迎，落地的數(shù)字人也越來越多。為何數(shù)字人在影視行業(yè)受到追捧？

首先，數(shù)字人可以提高電影、動畫等影視作品的制作水平。隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷發(fā)展，制作公司可以更加精細地制作出逼真的虛擬人物。其次，隨著技術(shù)的日益完善以及用戶市場的下沉，數(shù)字人的制作成本不斷降低，并且可以修改，這使得制作公司可以更加靈活地控制項目成本。此外，數(shù)字人可以表現(xiàn)出如變形、飛行等特效，可以說，數(shù)字人的出現(xiàn)大大拓寬了影視作品的表現(xiàn)方式。

最為關(guān)鍵的是，在數(shù)字品牌時代，數(shù)字化賦予了品牌建設(shè)全新的定義，新開發(fā)的數(shù)字人一旦產(chǎn)生IP價值，可圍繞IP拓展與電影、劇集、綜藝、藝人的聯(lián)動，創(chuàng)造延伸產(chǎn)業(yè)價值，這對不少企業(yè)來說不失為一條轉(zhuǎn)型之路。以“拾憶”為例，在青島影視周上以數(shù)字人推薦官身份正式亮相后，他后續(xù)還會參與到各類影視作品的創(chuàng)作中。

業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字人行業(yè)目前仍是一片藍海，市場空間潛力巨大，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機會分析，2022》報告顯示，中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，預(yù)計到2026年將達102.4億元。

有專家表示，數(shù)字人與元宇宙、AI技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用點很廣泛，在不同領(lǐng)域的應(yīng)用潛力十分巨大，當其更深入地融入傳統(tǒng)實體行業(yè)時，能帶動更大的經(jīng)濟效益。

正是看到影視行業(yè)發(fā)展潮流和企業(yè)未來發(fā)展需要，研發(fā)數(shù)字人成為海發(fā)文化及東方影都強強聯(lián)手，布局內(nèi)容賽道的關(guān)鍵一招。“拾憶”正式發(fā)布后，圍繞鏈接世界所肩負的使命與在現(xiàn)實世界成為實力派演員的夢想，將通過與電影IP內(nèi)外聯(lián)動、衍生故事開發(fā)、參與影劇綜項目、多領(lǐng)域IP跨界聯(lián)動等多種形式，將“拾憶”的世界觀及人物設(shè)定逐步展開，通過真實、可視的故事和完整的內(nèi)容運營，聯(lián)動打造豐富的超級內(nèi)容IP。

影視行業(yè)與各行各業(yè)的耦合度相對較高，以IP內(nèi)容為驅(qū)動力，影視行業(yè)理應(yīng)以跨界思維為內(nèi)核，加速與新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)融合嫁接，培養(yǎng)更多的商業(yè)模式。目前來看，雖然數(shù)字人在影視制作上的應(yīng)用并不少見，但數(shù)字人在影視領(lǐng)域的應(yīng)用場景較少，仍停留在初步的框架和雛形階段。從實驗探索到實質(zhì)應(yīng)用階段，數(shù)字人其具體使用效果、應(yīng)用場景與盈利模式仍需探索。

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